要卖房,首先要有人气,看的人都没有,销售员也无力可使,这成为成都大大小小上百个行销公司生存的理由。为了拉动人气,开发商支付报酬招揽行销公司或人员为楼盘拉客带客,加之行销门槛低,最近这两年,越来越多的人涌进行销业里“淘金”。据不完全统计,目前成都房产行销人员达到数千人。
自立行销公司的胡明(化名)、在大丰区域做兼职“小蜜蜂”的何阿姨就是其中之一,赚人头费、赚购房提成,成为他们收入的主要来源。
公司化
当了一年看房车司机
开公司年入二三十万
人物:胡明
年龄:32岁
入行时间:2年
两年前,32岁的胡明(化名)才入行销这一行。那时候一家大型网络公司打造看房直通车,胡明是一名开看房车的司机,每天的工作就是在城里的几个上车点,将看房者送到合作的楼盘现场。干了一年多,胡明积累了2000来个客户电话,并和许多楼盘建立起了联系,关系网初步形成。
胡明发现,行销这行“其实没啥技术含量,只要你能和楼盘搭上线”。2013年8月,他从该公司辞职,和三个同事合开了一家行销公司,招来一大帮业务员,然后把他们“撒”出去,通过各种手段拉人去合作项目看房。今年3月,胡明自立门户,手下有20个自带私家车的“业务员”。
胡明的业务范围集中在城南片区,尤其是大源和华府板块。作为老板,胡明跟各代理公司或开发商合作,签订行销合同,合同会对每个月的拉客数量和购房成交数量做出约定。然后,胡明将这些任务分解给20个业务员。胡明说,城南片区尤其是华府板块的楼盘销售,很多都依赖行销。这些楼盘不太愿意大张旗鼓地做广告,因为产品同质化,担心靠广告吸引的客流为他人做了嫁衣,所以更倾向于靠行销定点拉客。其次,这个区域的很多楼盘位置较生僻,交通不是很方便,行销人员能提供各种交通方式,拉客人上门看房。
进入房地产行销业两年多,胡明就已经买房买车了,年收入20万~30万元左右。不过胡明告诉成都商报记者,现在行销市场竞争非常激烈,钱越来越难赚了。“目前光是华府板块,就聚集了十多个行销公司,各种拉客有两三百人。”胡明透露,2012年带一组客户上门,开发商给出的人头费在300元左右,支付业务员120元,公司有180元的利润。而现在带一组客户,开发商的人头费降到200元左右,仍然要支付给业务员120元,公司利润就只有80元了。此外,由于门槛低,“谁都能干”,为了完成任务,不少拉客抢生意甚至弄虚作假,带一些完全没有购房意向的人到楼盘上,更有人让亲戚朋友冒充看房客。而这些“水客人”对成交量毫无价值,开发商看不到效果,就会提出更为苛刻的条件,频繁更换行销公司,形成了恶性循环。
2022-02-17 10:27
2022-02-15 10:11
2022-02-15 10:09
2022-02-15 10:04