房企集体促销冲刺年尾业绩 政策叠加激活市场

随着降息、“二孩”等利好政策不断出台，开足马力推盘的开发商在“金九”爽约后，终于迎来“银十”的业绩飘红。统计显示，已公布10月销售数据的26家房企完成销售额达1536亿元，环比上涨14.5%。在前9个月楼市不及企业预期的背景下，对于今年最后的两个月，众多房企已经计划推出众多的优惠活动来冲刺全年的业绩。

“银十”业绩飘红

据中原地产研究部统计，截至昨日，包括万科、绿城、保利等26家房企已经公布销售业绩，合计销售金额为1536亿元，这一数据相比9月的1341亿元上涨了14.5%，大部分企业环比出现了明显上涨。

同时，这26家公布销售业绩企业的前10个月销售额合计也达到了11401亿元，同比涨幅为13.1%。其中，领头羊万科10月实现销售金额236.5亿元，同比增长7.06%，连续半年单月业绩超过200亿元。前10个月，万科2015年累计销售金额达2041.2亿元，同比增长19.27%，与去年全年2151.3亿元仅相差110亿元左右，赶超去年数据几乎毫无悬念。

紧随其后的恒大追赶势头更猛。数据显示，恒大前10月累计合约销售金额约达1545.3亿元，完成1500亿元年度合约销售目标的103%。此外，招商地产10月实现签约销售金额43.89亿元，同比增加14.69%，公司前10月累计实现签约销售金额420亿元，同比增加19.59%。

政策叠加激活市场

“‘金九’爽约的楼市，在10月得到了释放”，一位研究机构人士表示，进入9月，开发商推盘意愿增强，市场供应明显增加，购房者可选择楼盘也更多，有力地促进了需求的释放。

统计显示，“银十”新房市场成交表现好于“金九”，40个城市商品住宅成交面积环比上升10%，且推盘认购率达到62%，较9月上升5个百分点。

重点城市数据显示，中原地产监测的40个城市，10月商品住宅成交面积环比上升10%。其中，一线及三四线城市分别上升4%、7%，二线城市增幅最大，达12%。由于“9·30”新政主要针对非限购城市信贷放松，因此二线城市10月表现最为活跃。

中原地产首席分析师张大伟认为，楼市最大压力周期已接近结束。去年9月以来，多轮楼市调整政策已经初步见效，市场开始走出低谷，由此大部分房企在10月均出现了同比、环比上涨。

实际上，10月，年内首次真正意义上的“双降”出台，客观上对于房企及购房者都是一大利好，社会融资成本随之进一步降低。此外，十八届五中全会提出“全面放开二孩”，对房地产市场也是利好。

房企集体冲刺

“政策利好，激发需求释放；同时，房企年底冲刺业绩也有助于楼市保持当前热度”，易居研究院智库中心研究总监严跃进预计，年终楼市通常会出现“翘尾”，开发商促销力度也将加大，楼市成交迎来“暖冬”行情，标杆房企的业绩将比较乐观。

实际上，众多房企大范围促销活动正在酝酿。中国金茂刚刚推出的“双11光盘节2.0”，共涉及12个城市26个项目1800套房源，推出1.3亿元优惠；保利地产在“双11”期间旗下全国280个项目将联手开展“抢房节”活动，各项目将自主推出“奢华礼包”、“购房大折扣”、“首付分期购房”、“进门有礼”等优惠活动；龙湖也将推出“龙民节”，用众多优惠备战年底楼市。