成都商场高调备战双十一 来福士广场将开启欢GO盛惠

　　电商的蓬勃发展，给传统零售业带来的损失是有目共睹的，寻求变革和创新成为时下传统零售行业的主题。从去年双十一的成都传统零售不甘做“试衣间”，提前打“店庆牌”低价引客，到今年“全渠道”融合，我们可以看到传统百货业正从最初的“对抗”电商转变“融合”电商，利用自身优势将最好的购物体验带给消费者。

　　昨日，天府早报记者走访了成都各大百货商场了解到，商场除了推出 “打折”、“返券”、“送礼”等传统的促销方式外，借势“双十一”，不少商家更打出 “线上线下同价”、“线下购物返线上购物券”、“微信支付抽奖”等线上线下融合的全渠道购物新体验。此外，不少商场还适度增加体验式项目，以“光棍节脱单”为出发点，推出交友脱单活动，吸引客流。

　　对策1

　　折扣促销 成都百货提前高调“备战”

　　去年以来，不少商场提前备战不甘做电商“试衣间”，以“折扣”、“返券”、“送礼”等传统方式展开换季促销活动，欲在“双十一”之前与电商抢客。今年，成都部分商场依然延续了去年提前备战的态势，不少商场从上周开始进入“双十一”促销季。

　　天府早报记者走访了解到，成都王府井总府店从上周开始，部分化妆品专柜推出“15返1”活动，男女鞋商品满300元省60元现金，部分品牌满300元省100元现金；远东百货从11月1日至11日，在天猫上89元购100元代金券，可在指定专柜使用，并可享受店内全馆满额赠、返券等优惠活动；仁和春天10月30日起，持有该店会员卡或8家银行白金卡的消费者，可享受到店即送300元代金券活动。仁和春天棕北店营业部相关人士表示，该店的到店送300元的活动效果明显，销售额和人流均有明显增加。

　　对策2

　　对抗变融合 全渠道打造优质购物体验

　　除了上述提及的传统促销活动，今年还有更多的商场推出“全渠道”的购物模式，通过实体渠道、电子商务渠道和移动电子商务渠道整合的方式，满足消费者任何时候、任何地点、任何方式购买的需求。“全渠道”购物成为今年“双十一”实体店促销新亮点，不少商家推出的“支付宝购物得红包”、“app下单有惊喜”、“线上购券线下狂欢”等活动，赢得消费者广泛参与。

　　今年成都王府井首次推出百“团”大战，自11月6日起，成都王府井联合大众点评网、窝窝团、百度糯米团等网站，960元团购价值1000元的王府井周年庆定制储值卡，该购物卡仅限成都王府井总府、科华两店周年庆期间使用，并同时享受周年庆优惠力度。

　　仁和春天网上商城推出“网站独享新品7折”活动，10月30日起，部分箱包、饰品、男女装等当季新品，在商城下单即可享受7折优惠，化妆品100元返15元，且全场满200元包邮。仁和春天网上商城负责人龙颖表示，自活动开始之日到上周五，网上商城的订单同比涨了3倍，销售额涨了1倍。