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全忠出任泰禾集团副总裁 知情人称其专长更贴近泰禾营销

来源:房掌柜  整理 桂林房掌柜  2019-05-31 11:47:39
[摘要]近两年来,泰禾品牌负责人更换频频

  有消息称,全忠将于5月30日到任泰禾集团,任职集团副总裁,分管品牌工作。这是自去年7月沈力男离职后,泰禾集团到任的第三位分管品牌工作的负责人。

  据知情人士透露,目前泰禾集团的品牌管理架构是,在分管副总裁下面,不再设品牌总经理一职,而是多位副总经理,这些副总经理既有业务条线上的分工,也有区域的分工。

  据公开资料显示,全忠1969年出生于山西,1989年毕业于南开大学中文系,1995年,全忠加盟万科,曾任《万科周刊》第四任主编。2001年,全忠离开了万科,成立上海成全置业顾问公司,主做房地产顾问、销售代理及营销策划,期间参与顺驰、万科、协信、俊发、奥园、新城、旭辉等品牌公司咨询服务。目前全忠新浪微博上的认证还是中证基金天津分部执行董事、总经理。

  知情人士称,全忠既懂传播,又善营销和策划,在老一代地产媒体圈内有很高的声望和影响力,能力专长更贴近营销,也更适合泰禾集团当下的需要,在进一步夯实品牌建设的同时,也会对泰禾的营销工作增添助力、深度配合。

  近两年来,泰禾品牌负责人更换频频。在2018年之前长达十年时间,老臣沈力男担任总裁助理兼品牌部总经理,并于2016年升任泰禾集团副总裁,主要负责泰禾的文化与院线业务。2018年7月份,沈力男提出离职。2018年3月,曾负责万达品牌宣传的伍小峰加盟泰禾,担任泰禾集团总裁助理兼品牌总经理职位。2018年11月,伍小峰提出离职申请。

  在伍小峰之后,接管泰禾品牌的是余智晟,其2018年加盟泰禾集团,任泰禾集团副总裁,主要负责广深区域地产业务及“泰禾+”板块的外联事务。但是2019年4月份,余智晟被爆失联,手机处于“无法接通”状态。4月16日,泰禾集团对外回应称,余智晟已以处理个人事务为由休假,但并不清楚具体事由。公司正在与相关机构核实。

  在经历了过去一轮高杠杆扩张之后,泰禾正面临“成长的烦恼”,现金流短缺,周转速度下降,债务兑付压力巨大等问题,均在考验着这家闽系房企。过去一年多时间,公司人员流动频繁,高管频频离职。因此,如何用好人才,是黄其森面临的一大困惑。日前,他曾向媒体表露过自己的疑惑:为什么泰禾有这么多一流的人才,却做出了三流的业绩?

  5月29日晚间,泰禾刚刚回复过深交所问询,在过去的一年,泰禾经历了重重难关,其偿债难题始终是压在身上的一座大山。因此从今年一季度开始,泰禾改变从前慢周转方式,全力出清手中货值,将工作重心转为“加快项目周转、缩短开发周期、提升销售回款率”。

  不过,从现有迹象来看,泰禾的危机并未完全解除。如何筹集资金应付短期债务,重塑内部管理,提振市场信心,泰禾的现任管理团队依然“压力山大”。

  (房掌柜整理自一财网、36氪、新京报)

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责任编辑:梁珮瑜

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