万达叫板迪士尼引外媒热议 王健林打造超大主题乐园

在万达集团董事长、中国首富王健林豪言“让迪士尼中国10年到20年之内盈不了利”之后，该集团的最新“旗舰”产品——江西南昌万达文化旅游城28日正式开业。这被外媒称作是一次从言辞到行动的“公开叫板”。作为美国向世界最成功的文化输出之一，迪士尼的意义早已不止是商业投资。如今，万达的雄心前景怎样，意义几何？世界舆论还在众说纷纭。

将于6月16日正式运营的上海迪士尼乐园，在试运营阶段就备受关注。然而，28日开业的万达文化旅游城却突然夺走了镁光灯。新加坡《联合早报》29日报道称，这个以“万达城”命名的超大型文旅商综合项目占地200公顷，总建筑面积80万平方米，内有超大型万达商城、大型室外主题乐园、室内主题乐园、顶级舞台秀、酒店群、酒吧街等，可同时容纳3万名游客，预计年接待游客超1000万人次。

这是王健林宏大计划中的第一个。路透社称，万达集团近年来已在中国投资建设一些大型主题乐园项目。王健林此前在接受中国媒体采访时说，“好虎架不住群狼”，上海只有一个迪士尼，而万达将在全国和海外建设15至20个全新的“万达城”，且每个都具有不尽相同的业态。德国《经济新闻报》29日评论说，这可能意味着在未来10多年中，美国迪士尼将受到“中国版迪士尼”的重大挑战。

英国广播公司(BBC)援引麦肯锡的调查数据称，随着中国经济进一步向消费型转移，2022年中国中产群体将形成6.3亿的消费者。万达投200多亿元人民币打造“万达城”就是为了满足公众增长的文化娱乐消费。据英国路透社报道，香港迪士尼自2005年开业以来，曾连续多年亏损，直到2012财年才开始盈利。但因内地游客数量大幅减少，2015财年又出现净亏损。

除此之外，万达的“叫板”被认为还有更多用意。英国《卫报》29日说，万达是中国企业全球化大潮中的领军者。以房地产起家的这家企业大力投资影视业，并成为全球知名的娱乐品牌。南昌的“万达城”被誉为是外国影响渗透中国背景下中国娱乐文化的代表。该企业公开挑战向中国内地进军的迪士尼，并将之视为民族主义使命。王健林说，就是要提升文化品牌竞争中的国际影响力、话语权。

王健林直言“万达城”品牌要走向世界。香港《南华早报》称，王健林要把中国文化旅游城模式复制到海外。他曾说，全世界除了美国的迪士尼，还没有其他国家的重大文化产品能向全球出口。而迪士尼做了半个多世纪，全部项目加起来还没到两位数。据报道，今年3月，万达宣布将与法国欧尚集团合作投资214.5亿元人民币建设巴黎欧洲城大型文化旅游商业综合项目。此外，王健林还计划在英国投资一个类似项目。德国财经网29日以“中国速度”为题评论说，中国首富展示了中国企 业家的自信，万达的成功是中国式的。

对于能否打败迪士尼，王健林显然充满信心。路透社说，他列举上海迪士尼乐园的弱项说，该乐园完全是室外乐园，但上海夏天雨多，冬天比较冷。乐园完全克隆之前的卡通形象，没有更多创新，现在已不是看米老鼠、唐老鸭为之疯狂的年代。更重要的是，上海迪士尼总投资高达55亿美元，高成本只能采取高价格维持财务平衡，高价格会导致客户流失。但《南华早报》29日援引行业分析人士的话说，万达还缺少迪士尼的品牌力量以及几十年的主题公园经营经验，王健林的豪言壮语主要是为了宣传公司产品。

“万达并非只是空喊口号，王健林也并非疯狂”，美国《盐湖城论坛报》28日评论说，他要打造观感上非西方的主题公园体验，更多契合中国文化和价值。中国政府也乐于通过与美国主导的全球文化出口产业竞争而提升软实力。但不可否认，在经过这么多年的尝试之后，中国还没有推出本土的像米老鼠一样的全球共享动画人物。中国还有需要继续学习国外经验的地方。